O que é SEO e sua importância para aumentar a visibilidade das empresas na Internet

O que é SEO? Para alguns negócios online é um verdadeiro pesadelo, enquanto outros vêem isso como uma oportunidade de ouro para serem visíveis na Internet e gerar novos clientes.

Vamos ver o que há de verdade nisso tudo, aprofundando na definição do posicionamento SEO e na importância que ele tem para as empresas com presença digital.

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O que é SEO?

SEO ( Search Engine Optimization ), também conhecido como posicionamento orgânico ou natural , é um conjunto de técnicas cujo objetivo é otimizar a visibilidade de um site nos mecanismos de busca , sendo o Google o mais relevante em todo o mundo. Essas ações podem ser realizadas dentro do próprio site, otimizando o código ou conteúdo interno ( SEO On-Page ), ou fora do site, construindo links de entrada e sinais sociais (SEO Off-Page).

As estratégias de SEO visam melhorar o posicionamento do site no ranking das páginas de resultados, chamadas SERPs, para palavras- chave relevantes que atraem a atenção de potenciais clientes e assim acessam o funil ou funil de vendas.

Sem dúvida, o posicionamento SEO é uma das estratégias de marketing digital mais importantes, pois permite aumentar a visibilidade e aumentar o número de visitas provenientes dos motores de busca (tráfego orgânico). Em última análise, SEO significa mais oportunidades para converter leads em clientes.

Mas quais sinais o Google leva em consideração para indexar e classificar um site em seus SERPs? A resposta pode surpreendê-lo: mais de 200. E o mais “divertido” é que esses fatores de classificação estão em constante evolução.

O objetivo do Google é oferecer a resposta mais útil às pesquisas dos usuários e, para isso, seu algoritmo está em constante aprendizado. Por esse motivo, os especialistas em SEO devem estar atentos às últimas atualizações de algoritmos para continuar competindo pelas primeiras posições no mecanismo de busca.

Quais são os fatores cruciais de SEO?

Conforme anunciamos, o Google valoriza mais de 200 sinais para classificar um site em seu ranking de resultados. No entanto, podemos identificar os 3 fatores de posi67cionamento mais relevantes em 2019.

Conteúdo

O conteúdo é o pilar sobre o qual se sustenta o SEO . Sem conteúdo, é praticamente impossível que um site seja classificado nos mecanismos de pesquisa. Para que o conteúdo seja eficaz, ele deve ser relevante, útil e interessante para o usuário, respondendo à sua intenção de pesquisa . Além disso, conteúdo de qualidade gera links naturalmente e estimula o usuário a compartilhá-lo, aumentando os sinais sociais.

Ao criar o conteúdo, é necessário levar em consideração as palavras-chave ou palavras-chave , ou seja, os termos que o usuário digita ou pronuncia no mecanismo de busca para obter suas respostas. “Restaurante italiano em Madrid” seria um exemplo de palavra-chave.

Um estudo de palavras-chave é a base da criação de conteúdo, pois sem ela estaríamos cegos. Uma vez identificadas as palavras-chave, é necessário colocá-las em locais estratégicos da web, como os títulos H1 e H2, a URL ou a metatag Title.

Experiência do usuário

A experiência do usuário está relacionada ao Rankbrain, o algoritmo de aprendizado de máquina baseado em Inteligência Artificial que o Google usa para ajudar a ordenar e melhorar os resultados de pesquisa.

O Google está progredindo todos os dias para entender melhor a intenção de pesquisa e adaptar os resultados de acordo. O site que oferece a resposta mais útil e mais fácil de navegar com uma estrutura web ideal é aquele que conquistará o favor do usuário e, portanto, do Google, que o posicionará melhor.

Estatísticas como a taxa de cliques, a taxa de rejeição ou o tempo gasto na página podem nos ajudar a saber o grau de satisfação do usuário com um site. Da mesma forma, se a experiência do usuário for boa, é mais provável que o visitante seja incentivado a deixar um comentário valorizando positivamente o conteúdo ou compartilhá-lo em suas redes sociais, aumentando a relevância da web para o Google.

Desempenho

O desempenho de um site é fundamental para o posicionamento SEO, pois, se for ideal, a experiência do usuário aumenta. Nesse sentido, a velocidade de carregamento torna-se importante . Os usuários esperam em média 5 segundos para que um site seja carregado. Se você não fizer isso nesse tempo, eles saem da página em busca de outro resultado.

A usabilidade móvel também é primordial. Em meados de 2019, quando cerca de 60% das buscas são realizadas a partir de dispositivos móveis , é fundamental que um site tenha um design responsivo, ou seja, que seja exibido corretamente em qualquer dispositivo, seja um PC, um smartphone ou um tablet.

Por que o SEO é importante para um negócio na Internet?

Imaginemos que temos uma empresa localizada em uma rua lateral do Paseo Don Juan de Austria em Valência, uma das principais artérias comerciais da cidade. O que está acontecendo? Nem a metade dos clientes entram na loja como fariam se as instalações estivessem localizadas no mesmo passeio que mencionamos.

Algo muito semelhante acontece com os motores de busca. Todo mundo quer aparecer na primeira página do Google porque com isso as chances de um usuário acessar o site disparam. Por outro lado, aparecer na segunda, terceira ou quarta página reduz drasticamente a chegada de tráfego orgânico, ou seja, visitantes que acessam a partir de um mecanismo de busca.

Dois números realmente convincentes nesse sentido: mais de 30% dos cliques vão para o primeiro resultado orgânico do Google , enquanto 95% dos usuários nunca vão além da primeira página de resultados.

Se uma empresa deseja ser visível para seus clientes no ambiente on-line, ela precisa aparecer nas posições mais altas nos rankings dos mecanismos de pesquisa. Esta é a principal razão pela qual o SEO se tornou um ingrediente básico para o sucesso de qualquer empresa na Internet.

Visibilidade é o que as empresas que investem em SEO buscam. No entanto, essa não é a única vantagem do posicionamento orgânico, mas traz consigo outra série de benefícios, como a credibilidade.

Quando o Google valoriza que o site de uma empresa seja relevante e digno de aparecer entre os primeiros resultados, a ideia de que esse negócio é confiável se reflete na mente do consumidor. Dessa forma, é mais provável que os usuários depositem sua confiança e, com ela, seu dinheiro, em uma empresa posicionada no Google.

Por outro lado, o SEO é uma das ferramentas de Inbound Marketing com melhor ROI . SEO atrai visitantes e não invade a vida do consumidor por meio de um anúncio, por exemplo. Dessa forma, quando o usuário tem um problema, ele vai ao Google para resolvê-lo e se a empresa tiver feito um bom trabalho de SEO, ele aparecerá entre as primeiras posições como uma possível solução para o cliente. A grande diferença em relação a outras técnicas é que o SEO gera visitantes de forma orgânica, sem a necessidade de investir em publicidade.

Tenha em mente que SEO é um investimento lucrativo a médio e longo prazo . Embora seja possível ver resultados rapidamente dependendo do nicho de negócio, o tempo médio para um site se posicionar é em torno de 6 meses.

No entanto, SEO não é a panacéia para empresas que lutam no ambiente digital. É mais um mecanismo para se tornar visível, mas de nada adianta atrair visitantes se um site não for capaz de gerar conversões e é aí que entram em jogo outras estratégias como web design ou copywriting.

Resumindo, as empresas que entendem a importância do SEO e apostam nele são as que farão a diferença e estarão acima da concorrência.